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今年木地板行业六大悬疑

时间: 2024-05-20 07:25:19 |   作者: 运动地胶

  然而,木地板市场却遭遇着内忧外患:内部是品牌纷杂,同质化严重,互相攻讦,打得你死我活;外部是锁扣专利危机、337调查、原料涨价,严重制约了企业的发展。2006年,木地板行业到底会怎样?留下了诸多悬疑尚待破解。

  之前,有业内人士称,2006年底70%的木地板品牌会消失。他认为,现在这个行业没有一个企业的市场占有率超过10%,从营销上讲,它是一个离散化的行业,亟须整合,大批品牌会消失,两三年后,会像冰箱和彩电一样,形成几个强势的品牌,其中**有潜力的强化木地板品牌是德尔、莱茵阳光、圣象、菲林格尔和克诺森华。

  在一次论坛上,中国林产工业协会会长张森林指出,中国已形成了一个木地板的品牌梯队,根据它们在业内的表现,可以归于一梯队、二梯队、三梯队这样的行列。但是,木地板行业整体的竞争方式是比较低级的,产品同质化而没有差异化,这就导致了许多品牌没有生命力。中国林产工业协会地板专业委员会秘书长、国家人造板质量监督检验中心主任吕斌认为,从总体看,木地板行业小企业开始向大规模企业未来的发展,不规范企业向规范企业未来的发展,没品牌的企业向品牌企业未来的发展,这是行业的进步。但是企业一定创新,拥有独立自主知识产权的产品、技术、工艺,才能成为百年品牌。

  尽管张森林和吕斌两位专家都对地板品牌众多表示忧虑,但均没有对那些杂牌会不会被淘汰下定论。70%品牌将消失的预言能否实现,年底自然可见端倪。

  2005年,中国木地板市场的总销量约3亿平方米,市场已趋于饱和,因此有人预测,2006年,木地板市场将展开一场价格大战,使高端产品价格下降30%,多数品牌跌破70元/平方米的底限。另一种说法是,由于原材料价格的上涨,木地板价格不但不会下降,反而会大涨!

  张森林对于“降价说”不敢苟同。他认为,由于木地板小企业近几年的综合合格率约为60%,降价意味着牺牲质量,脱离性价比谈价格毫无意义。另外,他认为原木地板的原料越来越紧缺,进口原料受到各种限制,成品价格必然要上升。就算现在降价**厉害的强化木地板,处于其上游的煤、电、油、运等上游涨价的趋势也很明显,必然对木地板行业产生一定的影响。同时强化木地板使用的原料是高密度纤维板,其原料人造林在涨价,人造林的土地租价也在涨价,纤维板增值税即征即退政策业已到期,是否延续尚未定局,这一些因素都决定了强化木地板降价可能性极小。至于企业打价格战,则是彻头彻尾的短期行为,不值得提倡。

  中国木材流通协会地板委员会副主任杨美鑫分析认为,地板的成本是由多项指标组成的,因此对木地板的价格应该分出等级,不能笼统地说胶合地板都会降到70元/平方米以下,有的等级高的产品,即使降价也不会低于100元/平方米。

  根据中国林产工业协会提供的数据,木地板在地面装饰材料中所占比例达到20%-30%。由于人们对木地板的普遍认同,开始挤压瓷砖和地毯的生存空间。2006年,木地板会抢夺瓷砖和地毯的饭碗吗?

  张森林认为,木地板行业2006年会有进展,但不会有很大突破。“很大的突破不是短期内能实现的,过去的潜力发挥得很充分,长期迅速增加也需要有个调整,突破更应该体现在创新和质的提高上。这需要企业家真正用科学观指导企业的发展,无论是产品还是经营销售的策略都不要陷入同质化的泥潭。”

  杨美鑫认为木地板在地面装饰材料中使用的比例与地区有关。华东、东北地区使用木地板的比例相当高,达到60%,而华南、中南由于气候比较潮湿,瓷砖占的比例相比来说较高。“按这个发展的新趋势来说,木地板在华东地区还会持续上升,东北、华北地区可能会有所增长,华南、中南还是以地砖、大理石为主要地面材料,木地板难有大作为。”

  原木地板、实木复合地板、强化木地板这三种木地板品类孰优孰劣的争论已经持续了好几年,至今难分上下,而木地板行业整体的增长率却引起了广泛关注。一个显而易见的迹象是,一直高高在上的实木地板由于资源稀缺、价格高昂,开始被实木复合地板挤压,渐渐丧失其原有的强势地位,而强化木地板因性价比不如实木复合地板,上涨的速度也开始放慢。业内有人预测,今年将是实木复合地板的天下,成为三种地板品类当之无愧的老大。

  中国木材流通协会地板委员会副主任杨美鑫表示,从增长速率来说,实木复合地板是**快的,因为它的基数比较低。原木地板有纯自然的优点,但容易变形;强化木地板虽然有它的耐磨性,但毕竟不是木材,而是一种装饰纸;实木复合地板的性价比在原木地板与强化木地板之间,人们才开始认识到这一点,所以增长快。而强化木地板从1998年以来一直在迅猛地增长,从数量来说,现在强化木地板**是老大,实木地板是老二,实木复合地板是老三。张森林也看好实木复合地板的增长性,但认为它要形成一个庞大的量,还需要一个过程,关键是产品的售后服务不到位,基材质量也不够高。他同时提醒业者,当大家还在争论这三种地板品类孰优孰劣时,以PVC为材料的新型地板已经异军突起,成为一个强劲的对手,同时,以竹为原料的竹地板由于具有自主知识产权,已经成功打入国际市场,不受反倾销的影响,发展的潜在能力很大。

  实木、仿实木、赛实木、超实木,各种名称层出不穷,2005年是个木地板的概念炒作年。除此之外,还有E0地板、无甲醛地板等,炒得行业鸡飞狗跳,消费者如同云里雾里。今年这种概念炒作还会升级吗?

  业内人士指出,地板企业过去在炒作中,一般围绕两个指标进行,一是耐磨转数,二是甲醛释放量。实际上木地板还有很多其他技术指标,比如吸收膨胀量、耐紫外线等。消费者往往被企业误导,只考虑耐磨度和甲醛释放量,忽视了其他指标,这就导致有的强化木地板铺上不久,受阳光或者灯光的影响,颜色就发生了变化。

  但也有的人觉得,造概念是中国地板行业营销中必不可少的策略,因为地板品牌数量太多,不造出点概念来,就没多少人能记住你。如果此说成立的线年木地板行业注定将冒出更多的新概念。

  2005年7月1日,美国对中国木地板行业提起337调查,指控中国木地板企业价格倾销、侵犯知识产权等,一旦调查成立,受调查的企业可能失去向美国出口和在美国销售的权利。消息传出,业内震惊。在以中国林产工业协会会长张森林为代表的行业领导支持下,中国木地板企业迅速提出了应诉。2006年,这一关系到很多木地板企业生死的应诉能见分晓吗?

  2005年是中国木地板行业诞生十周年,由当初的纯进口国转变为出口大国,美国对我国进行337诉讼,从一个侧面证明中国木地板已经引得世人瞩目,中国慢慢的变成了无可争议的世界木地板生产大国。“如果不应诉,中国强化木地板企业是死定了,我们应诉了,老外看待中国的眼光就变了。我们不是不承认知识产权,我们尊重知识产权,但是我们也维护正当的权益。”张森林认为,337应诉对中国地板行业肯定有好处,提高了中国木地板在世界上的地位。他表示,目前应诉的进展情况相对来说比较乐观,今年应该见分晓。